Nie ma wątpliwości, że stwierdzenie „reklama jest dźwignią handlu” jest jak najbardziej prawdziwe. Większość przedsiębiorstw, w zasadzie nie istniałoby na rynku, gdyby nie skutecznie realizowana kampania reklamowa. Fachowcy od reklamy rozmyślają jak w obecnym świecie, gdzie potencjalny odbiorca jest praktycznie zasypywany reklamami rozmaitego typu zwrócić jego uwagę.